Jean-Louis Missika : "La stratégie médiatique de Nicolas Sarkozy finira par avoir un coût politique"

Jean-Louis	Missika	:	"La	stratégie
Jean-Louis	Missika	:	"The	strategy

médiatique	de	Nicolas	Sarkozy	finira
media	of	Nicolas	Sarkozy	will finish

par	avoir	un	coût	politique"
by	having	a	cost	political"

L'intégralité	du	débat	avec	Jean-Louis
The whole	of the	debate	with	Jean-Louis

Missika,	enseignant	en	communication
Missika,	professor	of	communication

politique	à	l'Institut	d'études
political	at	the Institute	of studies

politiques	de	Paris,	mercredi	05	septembre
political	of	Paris,	Wednesday	05	September

2007

2007

Politeia	:	La	communication	médiatique
Politeia	:	The	communication	media

du	paraître	de	M.	Sarkozy	marque-t-elle
of the	appearance	of	Mr	Sarkozy	marks

une	conception	nouvelle	du	métier
a	conception	new	of the	occupation

de	politicien	?
of	politician	?

Jean-Louis	Missika	:	La	nouveauté	n'est
Jean-Louis	Missika	:	The	novelty	is

pas	dans	le	paraître,	parce	que
not	in	the	appearance,	because

la	politique,	dans	les	démocraties,
the	politics,	in	the	democracies,

passe	par	un	dialogue	permanent	entre
runs	by	a	dialogue	permanent	between

gouvernants	et	gouvernés,	notamment
governors	and	the governed,	notably

pendant	les	campagnes	électorales	par
while	the	campaigns	electoral	by

un	travail	de	séduction	et	de	conviction
a	work	of	seduction	and	of	conviction

des	candidats	auprès	des	électeurs.
of the	candidates	close to	the	electors.

Donc	le	paraître	est	consubstantiel
Therefore	the	appearance	is	consubstantial

à	la	politique.	Mais	Nicolas	Sarkozy
with	the	politics.	But	Nicolas	Sarkozy

a	poussé	à	son	paroxysme	cet	usage
has	urged	upon	his	paroxysm	this	usage

des	médias	pour	en	faire	un	de
of the	media	for	there	make	one	of

ses	principaux	instruments	de	gouvernement.
his	principal	instruments	of	government.

Maxitof	:	La	stratégie	de	Nicolas	Sarkozy
Maxitof	:	The	strategy	of	Nicolas	Sarkozy

ne	s'apparenterait-elle	pas	plus
doesn't	it appear		more

à	du	marketing	politique	qu'à
like	some	marketing	political	than like

de	la	communication	politique	?
of	the	communication	political	?

Jean-Louis	Missika	:	C'est	subtil,	comme
Jean-Louis	Missika	:	It is	subtle,	like

distinction.	Marketing	et	communication
distinction.	Marketing	and	communication

dans	l'entreprise	ont	toujours	été
in	the business	are	always	being

liés.	Le	marketing	politique	fait
linked.	The	marketing	political	makes

référence	à	l'idée	que	la	sphère
reference	to	the idea	that	the	sphere

politique	est	un	marché	dans	lequel	il
political	is	a	market	in	which	there

y	a	des	consommateurs	de	politique
	is	some	consumers	of	politics

qui	peuvent	être	analysés	par	cible
who	can	be	analyzed	by	target

et	par	catégorie,	pour	lesquels	on
and	by	category,	for	which	one

va	fabriquer	des	produits
is going to	manufacture	some	products

et	une	communication	politique	adaptés.
and	a	communication	political	adapted.

Comme	je	viens	de	le	dire,	Nicolas	Sarkozy
Like	I	come	of	it	to say,	Nicolas	Sarkozy

a	tendance	à	pousser	à	son	extrême
has	tendancy	to	stretch	to	his	extreme

cette	conception	de	la	politique.	Il
this	conception	of	the	politics.	He

n'empêche	que	la	politique	ne	se
only prevents		the	politics	is	itself

réduit	pas	à	ça	et	qu'à	trop	vouloir
reduced	not	to	that	and	that to	more	desire

la	faire	entrer	dans	ce	cadre,	on
it	make	enter	in	this	setting,	one

peut	avoir	de	mauvaises	surprises.
can	have	some	bad	surprises.

gaetan	:	Selon	vous,	Nicolas
gaetan	:	According to	you,	Nicolas

Sarkozy	peut-il	tenir	la	distance	?
Sarkozy	can he	go	the	distance	?

Continuer	à	surenchérir	en	communiquant
To continue	to	surpass	in	communicating

et	en	se	montrant	toujours	plus
and	in	himself	show	always	more

?	Peut-on	prévoir	un	revers	de
?	Can one	foresee	a	reversal	of the

médaille	prochain	?
medal	next	?

Jean-Louis	Missika	:	Il	est	clair	qu'il
Jean-Louis	Missika	:	It	is	clear	that he

ne	pourra	pas	non	seulement
	will not be able to		not	only

tenir	ce	rythme,	mais	surtout	bénéficier
keep	this	rhythm,	but	above all	benefit

durablement	de	l'effet	de
durably	from	the effect	of the

nouveauté	qu'ont	provoqué	sa	conception
novelty	that has	provoked	his	conception

du	rôle	présidentiel	et	cette	surmédiatisation.
of the	role	presidential	and	this	hyper-mediasation.

Il	y	a	bien	sûr	un	revers	évident
There		is	of	course	a	reversal	evident

à	la	saturation	médiatique,	c'est
to	the	saturation	media,	it is

l'usure	de	l'image	et	de	la
the wear-out	of	the image	and	of	the

parole,	la	banalisation	de	la	parole,
word	the	banalisation	of	the	word,

et	le	risque	de	se	contredire.
and	the	risk	of	self	contradiction.

On	voit	très	bien	qu'il	sera	plus
One	sees	very	well	that it	will be	more

difficile	à	Nicolas	Sarkozy,	s'il
difficult	for	Nicolas	Sarkozy,	if there

y	a	un	deuxième	acte	pédophile	qui	se
	is	a	second	act	pedophile	that	self

produit	en	France	et	qui	émeut	les
produces	in	France	and	who	upsets	the

Français,	de	tenir	une	position	médiatique
French,	of	taking	a	position	media

et	un	discours	semblables	à	ceux
and	a	discourse	similar	to	these

qu'il	vient	de	tenir	dans	l'affaire
that it	comes	of	taking	in	the affair

du	petit	Enis.
of	little	Enis.

Isabelle	:	A	raison	d'une	intervention
Isabelle	:		Because	of an	intervention

ou	d'une	proposition	tous	les	jours,
or	of a	proposition	all	the	time,

sur	tous	les	sujets,	n'y	a-t-il
on	all	the	subjects,	isn't there

pas	un	risque	que	rien	ne	reste
	a	risk	that	nothing		remains

au	final	des	messages	?
at the	end	of the	messages	?

Jean-Louis	Missika	:	Nicolas	Sarkozy
Jean-Louis	Missika	:	Nicolas	Sarkozy

est	un	homme	politique	intelligent,
is	a	man	political	intelligent,

il	a	pesé	les	risques	de	sa	stratégie
he	has	weighed	the	risks	of	his	strategy

médiatique.	Je	pense	que	le	raisonnement
media.	I	think	that	the	reasoning

qui	sous-tend	sa	démarche	est	le	suivant
that	underlies	his	approach	is	the	following

:	aujourd'hui,	l'événement,	l'actualité,
:	today,	the phenomenon,	the news,

écrase	tout	le	reste.	Si	un	homme	politique
crushes	all	the	rest.	If	a	man	political

veut	exister	médiatiquement,	il	doit
can	exist	media-ly,	he	has to

en	permanence	surfer	sur	l'événement
in	permanence	surf	on	the phenomenon

et	l'actualité.	Un	bon	exemple	est
and	the news.	A	good	example	is

la	lettre	qu'il	a	envoyée	à	Angela
the	letter	that he	has	sent	to	Angela

Merkel	à	propos	de	la	crise	du
Merkel	on	the subject	of	the	crisis	of

"subprime"	et	de	la	nécessaire	transparence
"subprime"	and	of	the	necessary	transparence

des	marchés	financiers.	Il	a	envoyé
of	markets	financial.	He	has	sent

cette	lettre	dans	un	timing	médiatique
this	letter	in	a	timing	media

excellent,	au	sommet	de	la	couverture
excellent,	at the	summit	of	the	coverage

médiatique	de	la	crise.	Du	coup,	il
media	of	the	crisis.			he

a	été	repris	dans	tous	les	médias,
has	been	repeated	in	all	the	medias,

non	seulement	français,	mais	internationaux.
not	only	French,	but	international.

Mais	il	a	beaucoup	irrité	Mme	Merkel
But	it	has	very much	irritated	Mme	Merkel

parce	que	celle-ci	avait	mis	le	sujet
because		this	has	made	the	subject

à	l'ordre	du	jour	du	G8	plusieurs
to	the order	of the	day	of the	G8	several

mois	auparavant,	et	a	eu	le	sentiment
months	before,	and	has	been	the	sentiment

que	l'on	se	moquait	d'elle.	Nicolas
that	the one	self	teased	of her.	Nicolas

Sarkozy	est	un	"voleur	de	lumière"
Sarkozy	is	a	"thief	of	limelight"

et	il	irrite	aussi	bien	son	premier
and	he	irritates	also	well	his	prime

ministre	que	la	chancelière	allemande.
minister	than	the	chancellor	German.

Et	cela	finira	par	avoir	un	coût
And	this	will finish	by	having	a	cost

politique.

political.

arno50	:	Le	danger	de	répondre	par
arno50	:	The	danger	of	responding	by

une	intervention	médiatique	à	chaque
an	intervention	media	to	each

fait	divers	n'est-il	pas	de	se	faire
fact	diverse	isn't it		to		have

dicter	sa	politique	par	les	médias
dictated	his	politics	by	the	media

?

?

Jean-Louis	Missika	:	A	mon	sens,	il
Jean-Louis	Missika	:	To	my	sense,	it

ne	se	fait	absolument	pas	dicter	sa
is	self	make	absolutely	not	dictate	his

politique	par	les	médias,	il	se	sert
politics	by	the	media,	it	self	serves

de	l'actualité	pour	"dialoguer"	avec
of	the news	for	"dialoguing"	with

les	Français,	montrer	qu'il	est	sensible
the	French,	showing	that he	is	aware

à	leurs	émotions	et	qu'il	les	partage.
of	their	emotions	and	that he	them	shares.

C'est	ce	que	j'ai	appelé	avec	d'autres
It is	this	that	I have	called	with	the others

la	politique	compassionnelle.	Les
the	politics	compassionate.	The

médias,	en	l'occurrence,	sont	instrumentalisés,
media,	in	the event,	are	instrumental,

ils	ne	dictent	rien	du	tout.
they		dictate	nothing	at	all.

nelson	:	Est-ce	que,	à	travers	le	monde,
nelson	:	Is it	that,	to	across	the	world,

dans	une	démocratie,	il	y	a	un	exemple
in	a	democracy,	there		is	an	example

similaire	à	Nicolas	Sarkozy	?	Un	leader
similar	to	Nicolas	Sarkozy	?	A	leader

aussi	dynamique,	aussi	omniprésent,
as	dynamic,	as	omnipresent,

qui	veut	être	présent	sur	tous	les	fronts
who	wants	to be	present	on	all	the	fronts

à	la	fois	?	Combien	de	temps	cela	peut
at	the	time	?	How many		times	this	can

durer	avant	une	"overdose"	Sarkozy,
stand	before	an	"overdose"	of Sarkozy,

avant	que	la	popularité	du	personnage
before		the	popularity	of the	personality

ne	se	retourne	contre	lui	?
		returns	against	him	?

Jean-Louis	Missika	:	Le	meilleur	exemple
Jean-Louis	Missika	:	The	best	example

à	mon	sens	est	Tony	Blair,	qui,	lors
in	my	view	is	Tony	Blair,	who,	during

de	son	premier	mandat,	a	été	omniprésent
	his	prime	mandate,	has	been	everywhere

dans	les	médias.	On	se	souvient	par
in	the	media.	One		remembers	for

exemple	du	rôle	qu'il	a	joué
example	of the	role	that he	has	played

lors	de	la	mort	de	la	princesse	Diana.
during		the	death	of	the	princess	Diana.

Le	film	de	Stephen	Frears	en	a	donné
The	film	of	Stephen	Frears	there	has	given

une	lecture	très	intéressante.	On	voit
a	lecture	very	interesting.	One	sees

d'ailleurs	là	un	exemple	typique
elsewhere	there	an	example	typical

de	la	politique	compassionnelle,	c'est-à-dire
of	the	politics	compassionate,	that is to say

que	Tony	Blair	avait	compris,	contrairement
that	Tony	Blair	has	understood,	contrary

à	la	famille	royale,	la	charge	émotionnelle
to	the	family	royal,	the	charge	emotional

qu'a	provoquée	cette	mort	sur	l'opinion
that has	provoked	this	death	on	the opinion

publique	anglaise,	et	a	cherché
public	English,	and	has	searched

à	trouver	le	ton	juste	pour	y	répondre
to	find	the	tone	right	for	there	respond

et	s'en	faire	l'écho.	La	différence
and	there	make	the resonance.	The	difference

essentielle	est	que	Tony	Blair	n'a	jamais
essential	is	that	Tony	Blair	has	never

eu	tous	les	pouvoirs	comme	Nicolas	Sarkozy.
had	all	the	power	like	Nicolas	Sarkozy.

Il	avait	en	face	de	lui	Gordon	Brown	dans
He	has	in	face	of	him	Gordon	Brown	in

son	propre	camp,	dont	on	ne	voit
his	own	camp,	which	one	does not	see

pas	l'équivalent	en	France.	Il
	the equivalent	in	France.	There

y	a	deux	manières	de	tirer	des	enseignements
	are	two	ways	of	drawing	the	lessons

de	l'exemple	Blair	:	soit	se
from	the example	of Blair	:	be it

focaliser	sur	ses	trois	réélections,
to focus	on	his	three	reelections,

soit	examiner	sa	cote	de	popularité
be it	to examine	his	height	of	popularity

au	moment	où	il	a	quitté	le	pouvoir.
at the	moment	when	he	has	left	the	power.

Cette	cote	était	mauvaise	et	son	conflit
This	height	was	bad	and	his	conflict

avec	les	médias	anglais	était	d'une	violence
with	the	media	English	was	of a	violence

inouïe.	Il	les	a	même	traités
incredible.	He	them	has	likewise	treated

de	"bêtes	sauvages".
as	"beasts	savage".

vinc	:	La	technique	de	communication
vinc	:	The	technique	of	communication

de	Nicolas	Sarkozy	peut-elle	être	comparée
of	Nicolas	Sarkozy	can it	be	compared

à	celle	de	M.	Berlusconi,	qui	avait	toujours
to	that	of	M.	Berlusconi,	who	has	always

son	mot	à	dire	sur	tout	?
his	word	to	say	about	everything	?

Jean-Louis	Missika	:	La	comparaison
Jean-Louis	Missika	:	The	comparaison

Sarkozy-Berlusconi	me	paraît	moins
Sarkozy-Berlusconi	to me	appears	less

pertinente	que	celle	entre	Sarkozy
pertinent	than	that	between	Sarkozy

et	Blair.	Silvio	Berlusconi	est	un	cas
and	Blair.	Silvio	Berlusconi	is	a	case

exceptionnel	d'un	magnat	des	médias
exceptional	of a	magnet	of the	media

qui	conquiert	le	poste	de	premier	ministre
who	conquered	the	post	of	prime	minister

tout	en	continuant	à	contrôler	et	gouverner
all	in	continuing	to	control	and	govern

son	empire	médiatique.	Dans	le	cas
his	empire	media.	In	the	case

de	Nicolas	Sarkozy,	pas	de	contrôle	direct,
of	Nicolas	Sarkozy,	not	of	control	direct,

mais	des	"amitiés",	un	peu	comme
but	of	"friendships",	a	bit	like

on	a	parlé	de	l'amitié	entre
one	has	said	of	the friendship	between

Blair	et	Murdoch.	En	revanche,	je	ne
Blair	and	Murdoch.	In	return,	I	will not

comparerai	pas	la	façon	de	Berlusconi
compare		the	manner	of	Berlusconi

de	commenter	l'actualité	sans	nécessairement
of	commenting	the news	without	necessarily

vouloir	apparaître	comme	un	homme	d'action
wanting	to appear	like	a	man	of action

qui	veut	changer	cette	actualité,
who	wants	to change	this	news,

avec	celle	de	Sarkozy	qui,	lui,	intervient
with	this	of	Sarkozy	who,	to him,	intervenes

sur	un	événement,	notamment	un	fait
about	an	event,	notably	a	fact

divers,	a	tendance	à	présenter	des
diverse,	has	tendancy	to	present	some

mesures	d'urgence	et	un	plan	d'action.
measure	of urgency	and	a	plan	of action.

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